哈伊特真露‘Tera Zero’瓶裝啤酒熱潮來襲，上市10天即售罄90萬罐

하이트진로의 무알코올 맥주 브랜드가 가정용 캔 시장에 이어 외식·유흥 상권의 심장부인 병 맥주 시장까지 단숨에 뒤흔들며 독보적인 지배력을 과시하고 있다.

하이트진로(대표 장인섭)는 지난 6월 30일 첫선을 선봰 국내 최초의 무알코올 병맥주 ‘테라 제로’의 초도 생산 물량 90만 병이 출시 단 10일 만에 전량 매진되는 기염을 토했다고 16일 밝혔다. 하루 평균 약 9만 병씩 창고 물량이 전량 소진된 셈이다.

이번 품절 사태는 앞서 출시된 테라 제로 캔 제품이 출시 100일 만에 누적 400만 캔을 돌파하며 돌풍을 일으킨 데 이은 연타석 대형 홈런이다. 서울 및 수도권 주요 핵심 상권의 주점과 음식점 등 외식·유흥 채널의 주문량이 본사 가동 예측치를 크게 상회하자, 하이트진로는 제품의 원활한 유통 공급에 차질이 없도록 전 생산 라인을 가동해 긴급 추가 생산에 전격 착수했다. 추가 물량을 상권에 신속히 공급해 초기 흥행 모멘텀을 완전히 굳히겠다는 전략이다.

이 같은 메가 히트는 술을 강권하지 않고 개인의 주량에 맞춰 음주량을 자율적으로 조절하는 ‘소버 큐리어스(Sober Curious)’ 문화가 젊은 층을 중심으로 급속히 확산했기 때문으로 풀이된다. 회식이나 모임 자리에서 알코올 섭취 부담은 덜어내면서도 맥주 특유의 시원한 청량감과 풍미를 그대로 즐기려는 소비자들에게 확실한 대안으로 안착했다는 평가다.

특히 테라 제로는 미량의 알코올(1% 미만)이 함유될 수 있는 기존의 대다수 ‘비알코올’ 제품들과 달리, 알코올 성분을 전면 배제한 ‘100% 무알코올’ 제품이라는 점에서 완벽한 차별성을 확보했다. 현행 식품의약품안전처 표시 기준에 따르면 미량이라도 알코올이 포함되면 비알코올, 완전히 없는 경우에만 무알코올로 분류된다. 테라 제로는 운전이나 중요한 업무를 앞둔 상황에서도 혈중알코올농도 수치 타격 없이 안심하고 선택할 수 있는 유일무이한 무알코올·무칼로리 외식용 병 제품이다. 단속 수치만을 처벌 기준으로 삼는 국내 음주단속 법령 특성상 체질이나 다량 섭취 여부에 따라 단속에 걸릴 수 있는 비알코올 음료의 리스크를 완벽히 지워내 운전자들의 두터운 신뢰를 얻었다.

제품 자체의 본질적인 맛과 짜릿한 음용감도 흥행을 견인했다. 테라 제로는 칼로리뿐만 아니라 당류, 인공 감미료까지 모두 뺀 정교한 ‘리얼 제로(Real Zero)’ 공학 설계를 적용했다. 여기에 호주산 청정 맥아 농축액을 최적의 비율로 배합해 일반 맥주 본연의 묵직한 풍미를 고스란히 살렸고, 강력한 탄산감을 충전해 다양한 음식과 페어링하기 좋은 청량한 목 넘김을 완성했다. 주점 환경에 익숙한 오리지널 병 디자인을 그대로 차용해 소장 욕구를 높였으며, 상권 특성에 맞춰 330ml와 500ml 두 가지 용량으로 이원화해 업주와 소비자들의 선택폭을 넓혔다.

하이트진로 관계자는 “가정용 캔에 이어 유흥용 병 제품으로 이어진 폭발적인 시장 반응을 통해 테라 제로의 독보적인 성장 잠재력과 국내 무알코올 주류 시장의 엄청난 확장성을 재확인했다”며 “긴급 추가 생산 체제를 가동해 일선 현장의 공급 불안정을 신속히 해소하는 한편, 향후 채널별 타깃 라인업 고도화와 제품 경쟁력 강화를 전방위로 전개해 테라 제로를 대한민국 무알코올 탄산 맥주 시장을 선도하는 부동의 1위 대표 브랜드로 육성해 나가겠다”고 포부를 밝혔다.