東元F&B推出高階發酵乳品‘丹麥嗨！’ 市場攻勢全面升級

동원F&B가 유가공 시장의 신성장 동력으로 자리 잡은 프리미엄 발효유 브랜드의 시장 지배력을 공고히 하기 위해 대대적인 마케팅 공세에 돌입한다. 동원F&B(대표이사 김성용)는 프리미엄 발효유 브랜드 ‘덴마크 하이(Hej!)’의 신규 TV CF를 온에어하고 유기적인 브랜드 캠페인을 본격화한다고 밝혔다.

이번 광고 캠페인은 ‘우리 가족 장에 세계 1등 덴마크사 유산균이 착! 붙어산다’라는 명확한 슬로건을 바탕으로 제작됐다. 최근 식음료 시장에서 돌풍을 일으키고 있는 신제품 ‘덴마크 하이 L1’의 압도적인 장 정착력을 시각적으로 구현하는 데 중점을 두었다.

해당 제품은 유가공 명가인 덴마크 유산균 전문 제조사와 설계 단계부터 공동 연구를 진행해 완성됐으며, 장내 생존율이 우수한 특허 유산균 ‘L.casei 431’을 엄선해 한 병당 1,000억 CFU에 달하는 풍부한 유산균을 담아내 차별화된 기능성을 자랑한다. CF 영상은 유산균 성분이 장 속을 단순히 통과하지 않고 유기적으로 정착하는 모습을 감각적이고 직관적인 비주얼로 표현해 전달력을 높였다.

동원F&B는 이번 신규 광고 론칭을 기념해 오는 9월 15일 공식 종료 시점까지 대규모 온·오프라인 소비자 프로모션을 병행한다. 행사 기간 중 덴마크 브랜드 제품을 구매한 뒤 영수증 인증 사진을 전용 문자 번호로 발송하거나, 필수 해시태그를 포함해 개인 인스타그램에 업로드하면 참여가 완료된다. 추첨을 통해 당선된 최종 당선자들에게는 500만 원 상당의 고급 여행상품권과 골드바 2돈 등 푸짐한 경품을 선사할 예정이다. 아울러 모바일 세대를 겨냥한 참여형 게임 콘텐츠 론칭과 주요 방송 프로그램 간접광고(PPL) 등 다각적인 통합 마케팅 활동(IMC)을 동시다발적으로 전개한다.

지난 2024년 동원F&B가 첫선 선봰 ‘덴마크 하이(Hej!)’는 북유럽 덴마크어로 친근한 인사를 건네는 ‘하이(Hej)’에서 모티브를 얻어 건강한 라이프스타일을 제안한다는 메시지를 담고 있다. 프리미엄 원료 다변화 전략에 힘입어 론칭 2년 만에 누적 매출액 800억 원을 돌파하는 등 견고한 성장세를 이어가고 있다. 주요 제품군으로는 ‘덴마크 하이 요구르트’ ‘덴마크 하이 그릭요거트’ ‘덴마크 하이 L1’ 등이 포진해 있다.

동원F&B 관계자가 “’덴마크 하이’ 라인업은 북유럽 고품질 유산균 원료는 물론 현대인에게 필수적인 다양한 기능성 영양 성분을 레시피에 촘촘히 녹여낸 프리미엄 유가공 브랜드”라며 “제품 자체의 차별화된 제품 경쟁력과 진정성 있는 브랜드 소통을 가동해 향후 해당 브랜드를 연 매출 1000억 원 규모의 대형 메가 브랜드로 확실히 육성하겠다”고 포부를 밝혔다.